你或许在朋友圈刷到过这样的动态：“穿特步跑鞋去看电影，结果被影迷围住问链接”——这可不是段子，而是真实发生在特步赞助电影节现场的趣事。当运动品牌遇上光影艺术，这场跨界狂欢正在重新定义年轻人的周末社交方式。
一、特步为什么要给电影节“买鞋”
2023年《中国运动品牌营销白皮书》显示，运动品牌赞助文化活动的预算同比激增42%。特步市场部负责人曾在采访中透露：“我们注意到影院场景正在成为年轻人展示穿搭的新秀场。”穿着轻便的运动鞋连看三场电影不累脚，散场后还能直接转场宵夜，这种生活场景与品牌定位完美契合。
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