母亲节活动促销方案：如何确保活动的合法性

五月的第二个周日，街角花店的康乃馨开始热卖，商场里循环播放着《听妈妈的话》。我路过小区门口的烘焙店，看到店员正往橱窗贴上“满199减50”的海报，突然想起去年邻居老张因为促销活动被举报罚款的事——他家的“买一送一”没写清楚截止日期，被顾客投诉虚假宣传。做促销这事儿，光有创意可不够，咱们得先守住法律底线。

一、这些法律红线千万别踩

上个月帮表姐整理她奶茶店的促销方案时，发现很多商家容易忽略这三个关键点：

• 广告法第八条：促销信息必须包含商品种类、条件、期限
• 价格法第十四条：虚构原价属于价格欺诈
• 反不正当竞争法第十条：抽奖金额不得超过5万元

1.1 价格标注的生死线

记得去年某连锁超市的教训吗？他们在母亲节主推的399元按摩椅，宣传页用灰色小字写着“限量10台”，结果当天根本没补货。根据市场监管总局2023年典型案例通报，这种“划线价”未标明比较依据的，最高可罚50万元。

风险行为	合规操作	法律依据
“原价599，现价299”	提供近七日最低成交价记录	《规范促销行为暂行规定》第二十一条
“最终解释权归本店所有”	改为“活动细则详见店内公告”	《合同违法行为监督处理办法》第十一条

二、赠品里的大学问

我家楼下母婴店去年搞的“买奶粉送推车”活动，就因为赠品质量问题被索赔。后来店长老李跟我说，他们现在会特别注意：

• 赠品也要提供三包凭证
• 明确标注“赠品价值不超过商品价格20%”
• 单独印制赠品签收单

2.1 发票开具的隐藏细节

做财务的堂姐提醒我，她们公司去年母亲节促销的2000份赠品，会计在做账时专门做了“促销费用-赠品支出”科目。根据国家税务总局公告2019年第45号，赠品视同销售要按市场价计算增值税。

三、真实案例中的避雷指南

上周去进货时，听批发市场的王老板说起同行案例：

• 某花店“99元随机花束”因未说明可能包含临期花卉被投诉
• 网红餐厅“带妈妈用餐打5折”因未提前申报折扣方案被约谈
• 电商平台“好评返现”被认定为商业贿赂罚款20万

3.1 活动备案的正确姿势

我帮朋友注册线上促销活动时，发现很多地方要求提前5个工作日备案。比如上海市市场监管局推出的促销活动网上备案系统，连满减、秒杀这些常见形式都有专门入口。

四、你可能忽略的冷门规定

上次参加工商联的培训才知道：

• 餐饮业“特价菜”供应量不得低于总供应量的20%
• 美容院体验券必须标注“体验装非正装”
• 线上抽奖活动须公示算法规则和中奖概率

窗外的夕阳把促销海报染成金色，店员开始往收银台摆放税务登记证复印件。隔壁文具店的老板娘抱着刚到的母亲节贺卡走过，哼着那首《时间都去哪儿了》。或许最好的促销方案，就是把每个细节都理得清清楚楚，让顾客能安心挑选送给妈妈的礼物。