如何让网站「搬家」不丢SEO？这7招帮你稳住流量

老张上周在茶水间拉住我，愁眉苦脸地说他给公司网站换了域名后，百度收录直接腰斩。这让我想起三年前自己手滑改错域名，整夜盯着站长平台数据刷新的经历。今天咱们就聊聊，怎么让网站像带着记忆卡搬家一样，把搜索引擎的「好感度」原封不动搬到新地址。

一、搬家前的打包清单

就像搬家前要把物品分类打包，换域名前得准备好这三样东西：

• 旧站地图：用Screaming Frog把全站URL爬下来，比超市小票还长的清单
• 301跳转表：准备个Excel，左边写老地址，右边填新家位置
• 流量速效救心丸：提前开好Google Search Console和百度站长平台

准备事项	推荐工具	完成标志
URL收集	Screaming Frog/Xenu	获取所有有效页面路径
跳转映射	Excel/Google Sheets	新旧URL完成1:1对应
监控配置	百度统计+Google Analytics	能实时查看404错误

特别提醒：别在节假日操作

我吃过最大的亏，就是在春节换域名。搜索引擎工程师也是要过年的，真出了什么问题，响应速度会比快递停运还让人心焦。

二、搬家公司怎么选（服务器设置）

301重定向就像靠谱的搬家公司，要满足两个条件：全员接送、不绕远路。分享个真实案例：某电商网站用JavaScript跳转，三个月后自然流量掉了68%，改回服务器端301后三周恢复。

• Apache用户用.htaccess：

  RewriteEngine On
  RewriteRule ^(.)$ http://新域名.com/$1 [R=301,L]
  

• Nginx配置更简单：

  server {
  listen 80;
  server_name 旧域名.com;
  return 301 $scheme://新域名.com$request_uri;
  

三、给搜索引擎发搬家通知

就像搬家时要通知朋友新地址，得主动告诉搜索引擎：

1. 在新站提交XML地图，比外卖小哥送餐路线还详细
2. 去百度站长平台用「网站改版」工具，别用邮箱发通知——他们真不看
3. Google Search Console里有个「地址变更」按钮，点它比烧香管用

平台	通知方式	生效时间
百度	改版工具+正则规则	2-4周
Google	地址变更+重复提交sitemap	3-14天

四、处理那些「钉子户」外链

去年帮客户迁移时发现，某个政府网站的外链三年都没更新。这时候要：

• 用Ahrefs导出所有外链，按DA值排序联系
• 重点攻克DA>40的网站，打电话比发邮件快10倍
• 实在改不了的，在新站做「老域名纪念馆」页面

有个取巧的办法：在旧站首页顶部加个通栏横幅，就像小区门口贴的搬家告示，能自动拦截30%的直接访问流量。

五、监控期的三个危险信号

换域名后的头两个月，每天早上的第一件事应该是：

1. 看百度统计里的实时访客，有没有来自旧域名的流量
2. 检查Google Search Console的覆盖率报告，404错误超过10个就要警惕
3. 观察核心关键词排名，允许有5-8名的波动，但持续下降就要排查

上个月有个客户在迁移后第18天，发现产品页的收录量突然回升，比原域名还多出200页——这说明搜索引擎已经完成「房产过户」了。

六、容易被忽视的暗坑

• canonical标签要同步更新，别让新页面还指着旧地址
• 移动端适配配置要重新检查，很多跳转错误都出在这里
• 社交媒体分享的旧链接，会在微信里形成「鬼打墙」循环

有次迁移完网站后，客户投诉说在朋友圈打不开文章。最后发现是微信缓存了旧域名的DNS记录，48小时后才自动更新。

七、什么时候能松口气？

当你在百度搜索site:新域名，显示的收录量达到旧站的90%，且品牌词排名回到第一页时，可以小酌一杯庆祝。但记住要保持301跳转至少半年，我见过最长的案例是一个医疗站点了两年跳转——直到某天发现还有科研论文引用着旧域名。

窗外传来快递小哥打电话的声音，突然想到网站迁移就像收发快递。准备充分了是顺丰特快，准备不足就可能变成慢邮包裹，甚至丢件。下次要是听到同事说要换域名，记得把这篇文章转给他，顺便提醒：「先做好301，比事后补救轻松十倍。」