清风纸巾超市活动造型创意点子：让促销变得有温度

周末逛超市时，总能看到各品牌在货架前较劲。特别是卫生纸这类日用品，想要从竞品堆里跳出来，没点创意造型还真难抓住顾客眼球。上周在永辉超市见到清风纸巾用纸箱搭的巨型摩天轮，我家闺女愣是拉着我拍了十几张照片——这大概就是创意陈列的魅力。

一、3个让纸巾开口说话的造型秘诀

在沃尔玛做过五年陈列的老张跟我说，好的纸巾造型要像会说话一样。他分享了个真实案例：去年双十一，他们用200提清风原木纸巾在入口处垒了个2米高的树屋造型，当天销量比平时翻了3倍。

1. 会讲故事的场景化设计

• 春日野餐组合：用黄绿相间的纸巾盒拼出野餐垫图案，点缀塑料餐具模型
• 成本控制tip：重复利用饮料堆头的仿真草坪
• 数据说话：据《卖场视觉营销》记载，场景化陈列可使停留时间增加40%

2. 能互动的体验式造型

华润万家去年中秋做过纸巾叠月亮活动。他们在堆头旁放置折叠教程，顾客扫码学折纸就能抽奖。这种玩法让清风纸巾在该店当月市占率提升了15%。

数据来源：中国连锁经营协会《2023年促销活动效果白皮书》

造型类型	成本预算	日均引流	转化率
传统堆头	500-800元	200人	8%
主题造型	1200-1500元	500人	18%
互动装置	2000-3000元	800人	25%

3. 有记忆点的色彩魔法

清风新出的马卡龙系列简直是天然的造型素材。建议把同色系纸巾盒按渐变顺序排列，远看就像彩色钢琴键。这种陈列方式在家乐福试用时，年轻顾客的触摸率提高了60%。

二、超市实操指南：从准备到落地的全流程

见过大润发的陈姐用清风纸巾盒做拼图墙吗？她们团队三个小时就能完成这样的创意造型，诀窍在于提前做好模块化设计。

• 提前3天：测量活动区域尺寸，计算所需纸巾数量（建议备货量=日常销量×3）
• 物料准备：隐形支架、双面胶、LED串灯（别用胶水，会损坏包装）
• 黄金时间：周四晚上闭店后开始布置，确保周五早市就能亮相

三、这些坑千万别踩

隔壁超市老王上次用清风纸巾搭城堡，结果第二天就塌了。后来发现是没考虑纸巾盒承重，底层盒子都被压变形了。这里分享三个血泪教训：

• 每层造型高度不要超过1.2米（参照《卖场安全操作规范》）
• 留出足够宽的通道，别让造型变成路障
• 定期检查稳固性，特别是客流量大的时段

四、让创意持续发酵的小心机

在盒马见过最聪明的做法是在造型区设置拍照打卡点，顾客上传社交媒体可换购限量款纸巾。既增加曝光又消化库存，听说当月清风品牌搜索量涨了45%。

晚风从超市的玻璃门缝里溜进来，轻轻拂过那些用纸巾盒搭建的卡通城堡。选购商品的妈妈们笑着给孩子讲解造型故事，货架上的清风纸巾仿佛在说：带我们回家吧，这里有你要的柔软时光。