美团活动扫月饼：商家如何玩转中秋流量池

九月的空气里飘着桂花香，老王在自家烘焙坊里来回踱步。去年中秋他试水线上销售，单日破万的订单量让这个传统糕点师傅第一次尝到互联网的甜头。今年美团「扫月亮」活动升级为「扫月饼」，商家后台的报名通道刚开放，他的手机就震个不停——这个中秋档期，注定要掀起新一轮流量争夺战。

一、解密平台新玩法

今年美团在APP首页新增了月饼雷达功能，用户扫描身边任意圆形物体都可能触发优惠券雨。我们在美团研究院获取的测试数据显示，该功能使页面停留时长提升37%，连带餐饮类目转化率上涨22%。

活动类型	参与商家数	平均曝光量	核销率
主题套餐	12.6万	8.3万次	64%
AR扫月饼	8.2万	15.1万次	82%
直播预售	3.9万	24.7万次	91%

1.1 流量入口四象限

商家后台现在有四个黄金展位：

• 搜索热词榜：每日更新「流心月饼」「低糖月饼」等即时热搜
• 信息流瀑布位：支持上传15秒竖版短视频
• LBS推荐池：3公里内用户优先展示
• 跨店满减专区：自动匹配互补型商家

二、合作策略三板斧

杭州某老字号去年联合奶茶店推出「月饼波波杯」，通过美团联名券实现48小时售罄。他们的运营总监透露，联名商户的复购率比单打独斗高出41%。

2.1 混搭风正当时

• 烘焙+茶饮：买月饼送定制茶包
• 餐饮+文创：餐盒内置非遗剪纸
• 酒店+烘焙：入住赠手作体验课

合作类型	客单价增幅	曝光量倍数
同业联盟	18%	2.3倍
跨界合作	35%	4.1倍
平台定制	62%	6.8倍

三、内容营销新战场

成都某私房工作室通过「失败月饼展」UGC活动，把烤糊的月饼拍成趣味短视频，带动话题阅读量破亿。他们的运营秘诀是每天18:00准时更新制作花絮，利用美团短视频的算法推荐机制精准触达烘焙爱好者。

3.1 爆款内容公式

• 食材溯源：从稻田到餐桌的全记录
• 工艺解密：拍摄非遗手法制作过程
• 盲盒玩法：隐藏款需扫描特定图案

窗外的月亮渐渐变圆，老王在电脑前调整着活动页面的主图。他知道在这个月饼季，每个商家都是追月亮的人——不同的是，这次他们手里握着美团的流量地图。