耐克周年庆：手把手教你搭上品牌合作的快车

早上刷牙时刷到耐克周年庆的推送，运动鞋造型的蛋糕突然在朋友圈刷屏。作为十年老粉，我翻着手机突然想到：要是自家小店能蹭上这波热度该多好？其实耐克每年这时候都会开放合作窗口，今年咱们普通人也能分杯羹。

一、先搞懂今年活动的门道

耐克市场部朋友透露，今年主打"社区共创"概念。简单说就是更看重本地化、接地气的合作方，比如健身房主理人、校园跑团团长、潮牌店老板这些角色。

• 报名通道：官网合作专区（8月1日-15日）
• 重点品类：运动装备定制、联名周边、主题活动策划
• 新变化：增设"城市合伙人"快闪计划

合作类型三大门派

联名开发	需自有设计团队	产品分成制	欧睿国际2023报告
活动承办	场地≥500㎡	补贴+流量扶持	耐克招商白皮书
内容共创	自媒体粉丝≥5万	按传播量结算	新榜平台数据

二、实战申请避坑指南

去年帮朋友的滑板店申请过，总结出三个关键点：

1. 资料准备就像相亲简历

市场部小王说他们每天要看上百份申请，建议准备：

• 往期作品集（视频别超过3分钟）
• 用户画像分析（别只写年龄性别）
• 本地资源清单（具体到街道办联系人）

2. 方案要有"钩子"

参考去年入选的瑜伽馆案例："结合本店屋顶花园打造星空夜跑站"，把运动场景具象化。切记避免"提升品牌影响力"这种空话，要说"在大学城投放3个快闪试穿点"。

3. 沟通环节的潜规则

负责初审的琳达透露："周三下午提交的方案回复最快"。初次电话沟通最好控制在11分钟以内，重点说清资源置换点，别急着问分成比例。

三、合作谈成后的实操锦囊

去年入选的咖啡店老板老张分享：签完合同才是开始。他们联名运动杯垫时踩过的雷：

• 物料审批要留足20个工作日
• 社交媒体发帖需提前7天报备
• 销售数据每周三前上传系统

突然想起楼下新开的攀岩馆，老板正愁暑期客流。要是能设计个周年庆限定攀岩袜，配上耐克的防滑技术…摸出手机看了眼时间，离报名截止还有9天。或许该去买杯咖啡，坐下来好好盘算怎么把社区资源打包成方案。