抖音女明星小轩和王者荣耀那点事儿

凌晨两点半，我刷着抖音昏昏欲睡，突然刷到小轩的王者荣耀直播切片——这姑娘顶着夸张的蝴蝶结发箍，边打边喊"家人们这波我闪现接锅"，弹幕瞬间被"哈哈哈"淹没。作为常年混迹电竞圈的老油条，我忽然意识到：抖音网红和国民手游的化学反应，比我想象中更有意思。

一、小轩是谁？先给不刷抖音的朋友补课

如果你最近半年没打开过抖音，可能真会错过这个突然蹿红的姑娘。本名林雨轩的95后，最早靠翻唱周杰伦的《晴天》在音乐区冒头，后来因为直播时总爱突然模仿可达鸭表情包，莫名其妙成了表情包本包。

• 标志性特征：永远乱翘的刘海+说话带点大碴子味的台湾腔（其实是沈阳人）
• 出圈名场面：去年春节用鲁班七号五杀时，激动到把手机甩进火锅里
• 当前数据：抖音粉丝1823万，王者荣耀赛季最高段位荣耀王者37星

内容类型	占比	典型爆款
游戏实况	43%	"用瑶妹打野被举报的24小时"
翻唱改编	28%	王者英雄版《孤勇者》
日常vlog	29%	"带国服韩信逛菜市场"

二、当娱乐主播认真打游戏时发生了什么

说实话，最初我也觉得她就是个蹭热度的娱乐主播。直到有次看她用貂蝉丝血反杀三人，走位细节明显是下过苦功的。后来查战绩发现，她账号单赛季最多打过1876场排位——这强度堪比职业青训。

最绝的是去年KPL表演赛，她被临时拉去当嘉宾。对面职业选手压根没当回事，结果她公孙离两次单杀刺痛（前QGhappy射手），现场解说结巴了整整十秒。虽然最后输了比赛，但"娱乐主播暴打职业选手"的切片直接屠榜热搜。

2.1 她的游戏内容为什么能火？

观察了小轩三个月直播，我总结出三点：

• 不装高手：连跪时会瘫在椅子上哀嚎"救救孩子"，五杀了反而手忙脚乱截错图
• 造梗能力：把东皇太一叫"充电宝"，蔡文姬叫"移动血包"，现在全网都这么叫
• 反差感：顶着萌妹脸骂队友时，会突然切换成播音腔"这位玩家请您冷静"

有次她凌晨三点单排遇到演员，气得即兴改编《本草纲目》骂人，第二天这首歌居然在网易云音乐飙升榜挂了三天。你看，真实情绪永远比完美人设更有穿透力。

三、王者荣耀需要这样的跨界网红

根据腾讯2022年财报，王者荣耀MAU同比下滑4.3%。但有意思的是，女性玩家占比逆势增长到39%——这背后就有小轩这类主播的功劳。

我采访过她的几个女粉，发现很多人最初下载游戏，纯粹是想看懂直播笑点。结果现在有个00后姑娘，已经打上巅峰赛1800分，还在学校组了女子战队。这种"从看热闹到认真玩"的转化，正是游戏厂商最想要的。

3.1 不是所有网红都适合带游戏节奏

对比其他游戏类网红就能发现差异：

类型	优势	局限
技术流主播	操作天花板	普通玩家根本学不会
搞笑类博主	娱乐性强	容易让游戏显得低龄化
小轩模式	兼顾真实与专业	对个人魅力要求极高

去年她生日会搞了个"水友赛送口红"活动，结果因为太多女粉参与，王者荣耀商城当天口红色号皮肤销量涨了200%。这事后来被写进《2023年游戏营销白皮书》经典案例。

四、那些争议和天花板

当然也有人质疑："一个网红打游戏能有什么技术含量？" 最狠的是某职业教练直播时说："她公孙离能杀刺痛，我当场把训练机吞了。"结果网友扒出那场刺痛用的还是比赛服账号，教练最后真的直播啃了手机壳...

但客观来说，小轩确实遇到瓶颈了。上个月她想尝试解说KPL，因为分不清"中轴转线"和"边带节奏"被群嘲。现在能看出她在恶补游戏理论，最新视频甚至开始分析英雄克制链和阵容BP，虽然还是有说错术语的时候。

凌晨四点写到这里，窗外早起的鸟都开始叫了。想起小轩昨晚直播时说的一句话："别人老问我为什么要这么拼，其实就跟我打游戏一样——明明可以躺赢的局，非要闪现去浪，这才是人生啊。"