红牛红包活动有哪些成功案例？这5个真实故事告诉你答案

早上挤地铁时，我常看见年轻人手里攥着红牛易拉罐，对着手机屏幕猛戳——这大概又是哪个红包活动在进行。作为营销从业者，我专门研究了红牛近十年来的促销案例，发现他们的红包玩法就像开盲盒，每次都能带来新惊喜。

一、春节档的常胜将军

2018年春运期间，北京西站的自动售货机前突然排起长队。红牛把红包二维码印在罐底，消费者用微信扫一扫就能获得0.88-8.88元现金。那天我亲眼见到个小伙子连喝三罐，最后举着手机跟同伴炫耀："今晚的泡面钱有着落了！"

活动时间	参与人数	销售额环比增长
2018春节	420万	67%
2020春节	510万	82%
2023春节	680万	91%

1.1 二维码的七十二变

记得有次在便利店结账，前面大叔拿着红牛罐反复端详："这二维码咋像刮刮乐？"店员笑着解释这是分层显影技术，刮开涂层才能扫码。这种设计让二次销售率直降40%，据《快消品防伪技术蓝皮书》记载，这招后来被六个核桃借鉴过。

二、电竞场景的破圈尝试

2020年8月，英雄联盟全球总决赛期间，上海某网吧通宵区突然爆满。红牛与虎牙直播合作的"能量补给站"活动，让玩家在游戏阵亡等待时扫码抢红包。有个戴眼镜的男生告诉我："本来想买瓶水，结果抢到20块点券，直接续了三小时。"

• 合作平台：虎牙、斗鱼、哔哩哔哩直播
• 峰值在线：230万人同时参与
• 特殊奖励：限量版电竞键盘兑换码

2.1 网吧老板的账本秘密

杭州文三路网吧的陈老板透露，活动期间红牛进货量是往常的3倍："好多孩子专门来找'锦鲤罐'，有人甚至整箱买回去直播。"这种场景化营销策略，后来被写进浙江大学市场营销课程案例库。

三、城市挑战赛的病毒传播

去年夏天在成都春熙路，我遇见一群大学生正在完成"红牛能量任务"——扫码获取随机挑战，比如"请陌生人喝红牛并合影"。穿汉服的姑娘小鹿说："本来只想赚个奶茶钱，结果完成任务拿到200元现金，够吃三顿火锅了！"

城市	参与商铺	UGC内容量
成都	2400家	15万条
西安	1800家	9.8万条
长沙	2100家	12.3万条

四、元宇宙里的红包雨

今年元旦，我表弟戴着VR设备在客厅手舞足蹈。红牛在百度希壤元宇宙举办的跨年派对，让用户化身虚拟形象抢3D红包。这小子运气爆棚，居然抽中了"全年免费喝红牛"大奖，现在他家冰箱都快塞不下了。

• 虚拟礼品：数字藏品盲盒
• 趣味交互：用虚拟易拉罐击落红包
• 技术亮点：区块链存证兑换实物

五、早餐场景的温情牌

上个月在全家便利店买早餐，发现热餐区贴着"红牛早安红包"海报。买饭团+红牛套餐就能扫码，我同事老王连续三天抢到免单，现在他工位上整整齐齐摆着七个红牛空罐，说是要当幸运符。

收银员告诉我，早上七点到九点的红牛销量占总量的60%，很多上班族会特意绕过来买早餐组合。这种时段限定策略，在《便利店营销月刊》二月刊被选为经典案例。

街角奶茶店的小黑板上又换上了新活动海报，夕阳把红牛罐身的金属光泽映得发亮。手机震动提醒我新消息，家族群里表妹正在分享她刚抢到的外卖红包——看来这罐小小的能量饮料，又要开启新一轮的都市传说。