门店活动单页布置的注意事项

周末路过商场时，总能看见店员们忙着张贴新活动的海报。前阵子帮开烘焙店的老同学布置周年庆单页，才发现这活看着简单，实际操作起来门道可不少。就像上周他们店长把活动日期写错位置，差点让顾客跑空趟，最后还是临时用马克笔补救的。

一、目标定位要像量体裁衣

上个月奶茶店小王把学生优惠信息印在老年社区宣传单上，结果被大妈们追问"第二杯半价能不能换保温杯"。活动单页的第一要义是明确：你想让谁看，想让TA做什么。

• 母婴店做满减就该放大尿裤组合优惠
• 健身房推私教课需要突出教练资质
• 书店会员日重点展示积分兑换规则

正确做法	常见错误	数据支持
根据客群选择主视觉元素	盲目使用网红模板	《消费者行为学》指出适配度提升27%关注率
核心信息占据版面40%	平均分配所有内容	尼尔森眼动实验显示黄金区域停留8.3秒

用户画像要具体到生活习惯

咖啡店发现早高峰顾客常拎着电脑包，就把买一送一时间改到工作日上午，单页上加了个手提电脑的插画，当月活动参与率直接翻倍。

二、视觉设计要会"说话"

上次帮海鲜餐厅改菜单，老板非要加海浪动画效果，结果打印出来糊成一片蓝。现在他们改用哑光材质配银色烫字，反而显得高档。

• 快餐店用明黄色刺激食欲
• 美容院选莫兰迪色系营造高级感
• 儿童乐园适合饱和度高的彩虹配色

要素	适用场景	避坑指南
字体大小	标题至少72磅	老年社区别用艺术字体
留白比例	正文周围留2cm呼吸区	别让优惠信息"挤痘痘"

动线设计要跟着脚步走

服装店把活动单页做成三折页，顾客从进门到试衣间的动线上，刚好分步看到"全场5折-搭配指南-试穿有礼"三个信息模块。

三、信息传递要像接力赛

见过最绝的是社区超市的单页，用不同颜色的便签条区分生鲜特价日、日用品折扣周，大妈们直接撕下需要的日期揣兜里。

• 核心卖点用图标强化记忆
• 活动规则采用步骤式排版
• 二维码要带使用场景说明

要素	优秀案例	失败教训
时间呈现	"11:00-14:00"加小太阳图标	写"营业时间"却不标具体时段
地址指引	地铁出口画简笔路线图	只写XX路XX号无参照物

应急方案要提前备好

火锅店在单页角落印着"如遇排队超过30分钟，赠酸梅汤一扎"，既缓解顾客焦虑，又避免临时手写影响美观。

四、互动设计要埋好"钩子"

美甲店在单页上留了空白指甲位，让顾客画想要的款式，收集到200多份需求表，顺势推出爆款套餐。

• 餐饮单页加菜品贴纸收集
• 书店做书籍漂流角登记表
• 健身房放体测预约格子

互动形式	参与率	转化率
刮刮卡	62%	38%
集章卡	81%	55%

反馈机制要像朋友聊天

宠物店单页底部写着："喵主子更喜欢哪种赠品？"选项旁印着肉垫印章，好多顾客边笑边按爪印，店员说回收率比普通问卷高3倍。

五、落地执行要像下棋布局

家居广场发现顾客多在扶梯口停留，就把单页架从服务台移到电梯旁，咨询量当天涨了40%。

• 收银台放mini版便于带走
• 橱窗贴防透视渐变单页
• 外卖袋里塞异形书签页

位置	触达率	留存时间
入口地贴	92%	3秒
休息区桌卡	68%	8分钟

更新维护要像照顾绿植

面包店每周一早上更新单页架，店员养成习惯顺手检查折角破损，老顾客说每次来都能看到鲜亮的新海报，感觉店铺很有活力。

雨伞寄存处的单页架沾了水汽，文具店老板灵机一动，换成防潮的亚克力板，还在架子上绑了支铅笔，方便顾客随手记下心动商品。