杜蕾斯年终活动现场咖啡：一杯藏着惊喜的「氛围组」

你或许在朋友圈刷到过杜蕾斯年终活动的现场照片——霓虹灯下穿梭的人群、科技感十足的互动装置，还有人手一杯的定制咖啡。当安全套品牌和咖啡产生化学反应，这场混搭到底藏着什么小心思？

一、藏在咖啡杯里的品牌暗号

活动现场的咖啡车用哑光黑搭配标志性金色，像极了杜蕾斯某款经典产品的外包装。咖啡师递过来的纸杯上手绘着抽象曲线，乍看像咖啡拉花的纹理，细看才发现是「两个相拥的人形轮廓」。

• 热饮杯套印着「温度刚刚好」的双关标语
• 冰饮杯身凝着水珠的位置刚好露出「持久体验」字样
• 搅拌棒包装写着「搅动快乐」的隐藏文案

二、比星巴克更有创意的口味清单

口味名称	基底材料	对应产品线	数据来源
001冷萃	茉莉茶+氮气咖啡	超薄系列	《2023现制茶饮创新报告》
热气球摩卡	70%黑巧+海盐奶盖	持久系列	中国食品风味图谱库
午夜拿铁	紫薯+香草冰淇淋	情趣系列	国际咖啡品鉴协会

现场有位穿着皮衣的男生举着「001冷萃」对同伴说：「这个口感真的薄到没存在感」，引得周围人群会心一笑。这种味觉与产品特性的隐喻关联，比直白的广告高明得多。

三、咖啡杯变成社交货币

我注意到至少有20位参与者把空杯子塞进背包。带编号的限量杯身设计，配上可以扫码生成专属文案的杯底，让普通咖啡杯变成了社交打卡神器。有位女生在休息区拍了十分钟，终于捕捉到杯壁水珠折射出彩虹光晕的瞬间。

四、和其他品牌的差异化小心机

• 比起冈本活动的罐装饮料，现磨咖啡更有仪式感
• 相较杰士邦的联名奶茶，带来的兴奋感更契合主题
• 对比传统企业年会的速溶咖啡，凸显品牌年轻化形象

端着咖啡逛展的人群中，有位戴眼镜的工程师突然笑出声——原来他刚发现杯底印着「喝完请勿驾驶」的温馨提示。这种一本正经的幽默，确实是杜蕾斯的风格。

五、咖啡香里的用户洞察

据现场观察，热气球摩卡在下午三点前就售罄，可能和冬季偏好热饮有关。而添加冰淇淋的午夜拿铁在年轻女性群体中更受欢迎，这或许能解释为什么互动区的情趣产品体验区排起了长队。

当夕阳把咖啡车的影子拉长，工作人员开始派发最后一批「隐藏菜单」——用杜蕾斯主题色制作的渐变特调。捧着咖啡的人群逐渐散入场馆深处，空气里漂浮着意式浓缩的醇苦和品牌特有的暧昧气息。