年新春活动策划宣传推广策略：让品牌在爆竹声中出圈

腊月里张婶已经开始置办年货，街边商铺挂起红灯笼，手机里时不时弹出各种"集五福"提醒——年味越浓，咱们做活动策划的就越紧张。去年某连锁超市用AR扫福字领优惠券，活动期间客流量直接涨了67%，这事儿在行业里传疯了。

一、找准你的"年味搭子"

隔壁王哥开的火锅店去年搞生肖主题宴，95后顾客占比从32%飙升到58%。今年咱们得先摸清三类人群的痒点：

1.1 返乡青年突击队

• 凌晨抢票的"候鸟群体"
• 关注家乡特产礼盒和聚会场景
• 抖音同城话题播放量破亿

1.2 银发消费新势力

• 社区团购下单量同比增112%（数据来源：商务部）
• 偏好线验+子女代付模式

渠道类型	触达率	转化率	参考案例
朋友圈广告	82%	6.3%	某白酒品牌春节投放
电梯广告	91%	2.1%	某生鲜平台年货节
短视频挑战赛	68%	12.7%	年夜饭神操作话题

二、活动创意藏在老传统里

老字号糕点铺去年做非遗剪纸包装，客单价提升40%。试试这三个爆款公式：

2.1 幸运签饼2.0版

• 扫码抽隐藏款红包
• 设置裂变机制：邀3人解锁财神爷彩蛋

2.2 21天年俗打卡

参考某健身APP的签到玩法，结合小年扫尘→除夕守岁→元宵灯谜主线，完成全周期送开运礼包。

2.3 直播间的年味

• 腊月廿三办云祭灶仪式
• 穿插秒杀面点福袋活动

三、宣传组合拳这么打

某美妆品牌去年用KOC晒年礼，小红书笔记互动量超10万+。试试这套传播节奏：

阶段	传播重点	渠道组合
预热期（腊月初八）	悬念海报+倒计时	梯媒+开屏广告
爆发期（小年至除夕）	UGC内容裂变	短视频+社群
长尾期（正月十五）	返场促销	私域+短信召回

3.1 企业微信玩出花

某母婴品牌在客户群发宝宝年龄接龙，配合智能标签推送定制年礼，转化率比群发高3倍。

3.2 线下触点小心机

• 收银台放红包二维码树
• 购物小票印年夜饭小游戏

四、钱要花在刀刃上

某连锁奶茶店把60%预算压在门店氛围改造，带动周边3公里外卖单量涨了2倍。参考这个分配比例：

• 线上引流占45%（含信息流投放）
• 线验占30%（含物料制作）
• 应急备用金留15%

窗外的烟花突然炸响，手机弹出客户确认方案的提醒。泡面已经凉了，但想到能帮商家抓住春节黄金期，这年过得值了。对了，你家年货备齐了吗？