蒙牛伊利国庆活动背后的法律风险：消费者与企业都该知道的那些事儿

国庆黄金周的热闹劲儿还没过去，超市里打折促销的广告牌都还没来得及撤。咱们老百姓趁着假期囤牛奶的时候，可能没注意蒙牛、伊利那些花花绿绿的促销活动里，藏着好些需要留心的法律门道。

一、两企的国庆促销招式

1.1 蒙牛：全家总动员式营销

蒙牛在9月28日-10月7日搞了个"国庆七天乐"活动，扫码领红包、满88元抽汽车使用权这些玩法确实诱人。不过有消费者在社交媒体吐槽，说那个"100%中奖"的转盘游戏，转到最后都是优惠券。

• 主打活动：线上商城满199减50
• 争议点：部分线下商超未同步价格
• 典型案例：石家庄某超市出现价签与结算价不符

1.2 伊利：文化营销新尝试

伊利把促销和爱国主题绑定得巧妙，"喝伊利看阅兵"的广告语随处可见。但他们那个"买两箱送航天模型"的活动，被眼尖的网友发现模型包装上印着"赠品非卖品"却标注了市场价。

活动类型	蒙牛	伊利
广告宣传语	"国庆放肆嗨"	"与国同庆"
争议焦点	中奖概率说明不明确	赠品价值标注存疑

二、藏在优惠里的法律雷区

市监局去年公布的案例显示，快消品促销纠纷占总投诉量的18%。咱们来掰扯掰扯这些常见问题：

2.1 广告宣传里的文字游戏

《广告法》第28条说得明白，虚构使用商品的效果就算虚假广告。某款酸奶包装上"增强免疫力"的标语，其实只是配料表里的维生素含量达标而已。

2.2 赠品引发的质量纠纷

• 2022年杭州中院判决过赠品质量案
• 涉事企业被判退一赔三
• 关键依据：《零售商促销行为管理办法》第十二条

2.3 价格迷魂阵

逛超市常见"原价49.9，现价29.9"的红色价签，但市场监管总局检查发现，有商家把促销前七天内的最低成交价标成原价。这事儿要是较真起来，违反的是《价格法》第十四条。

三、企业如何避开这些坑

见过太多企业因为促销翻车，这里说几个实在的避雷建议：

• 法务部提前20天介入活动策划
• 所有宣传物料实行三级审核制
• 客服部备好常见问题法律话术手册

风险类型	预防措施	法律依据
虚假宣传	广告语添加免责声明	《反不正当竞争法》第八条
价格违规	保留30天前销售记录	《规范促销行为暂行规定》

超市冷藏柜的灯光还是那么亮堂，促销员的吆喝声依旧热情。只是下次再见到那些诱人的折扣时，咱们消费者不妨多留个心眼，而企业也该明白，合规的促销才是长久的生意经。