端午节活动方案：如何让目标人群主动凑热闹

街边粽子飘香时，总能看到商场挂起五彩绳，但真正让人停下脚步的活动却不多见。咱们今天不说虚的，直接上干货——用三个真实案例告诉你，怎么把端午节过成全民参与的嘉年华。

一、找准那群"对味"的人

去年某老字号在社区搞包粽子比赛，结果来的全是银发族，年轻人绕着走。今年他们换了策略：在商业综合体办"粽子盲盒挑战赛"，00后排队打卡。可见人群定位直接决定活动成败。

1. 家庭客群：亲子互动是王道

• 儿童汉服走秀搭配粽叶手工坊
• 三代同堂包粽子计时赛（设祖孙合作特别奖）
• 安全版龙舟拼装挑战（用环保材料）

2. 年轻群体：要好玩更要好拍

• 国潮风粽子造型美陈装置
• AR寻艾草游戏（扫描店铺logo触发）
• 限定款香囊DIY（支持个性刻字）

活动类型	家庭参与度	年轻群体吸引力	预算成本
传统祭祀仪式	★★☆	★☆☆	3.2万元/场
文创市集+体验	★★★	★★★★	5.8万元/场
线上线下联动	★★★★	★★★★★	8.4万元/场

二、线下活动这么搞才带劲

苏州平江路去年端午单日客流破15万的秘诀，就是把整条街变成沉浸式剧场。游客进门领"通关文牒"，完成射五毒、编彩绳等任务兑换奖品。

1. 商场快闪方案

• 中庭布置龙舟造型直播间
• 每整点开启限时秒杀
• 消费满赠粽形零钱包（可重复使用）

2. 社区活动模板

• 物业提前两周挂谜语灯笼
• 端午当天揭晓谜底兑奖
• 设置共享调料台（提供稀缺粽叶）

三、线上玩法不重样

五芳斋去年在小程序搞的"拯救咸甜党"投票，3天吸引82万人次参与。关键是把口味之争变成社交话题，还顺带卖掉了12万份双拼礼盒。

1. 企业微信裂变三部曲

• 发起"最奇葩粽子馅"征集
• 投票前10名可试吃新品
• 分享3个好友解锁投票权

2. 短视频平台传播技巧

• 发起粽有千千结挑战赛
• 达人教学5种彩绳系法
• 随机抽10位参与者送体验装

四、钱要花在刀刃上

见过最聪明的预算是把80%费用花在前期预热。某景区提前1个月在抖音发"寻找划桨手"系列短视频，最后龙舟赛当天门票收入是往年的3倍。

预算项目	必要支出	效果放大器	可削减项
场地布置	主视觉装置	互动打卡点	背景板尺寸
宣传推广	本地KOC	朋友圈精准广告	户外大屏
活动物料	体验包材料	定制化赠品	宣传单页

晨光文具去年在小学推的"粽香书签"活动，成本不到5000元，却带动了12%的季度销量增长。秘诀就是用学生作品当促销素材，既省版权费又赚口碑。

五、这些坑千万别踩

某连锁超市搞过"买粽子送鸡蛋"，结果大爷大妈凌晨排队引发混乱。现在他们改成"电子集章"，消费满额自动获得抽奖资格，秩序好多了。

• 避免发放需排队领取的实物
• 传统游戏要降低参与门槛
• 线上活动切记简化操作步骤

空气里飘着粽叶清香的时候，看见人群自发聚集在咱们设计的活动场地，那种成就感比吃上双黄粽还满足。愿大家在每个传统节日里，都能找到属于自己的热闹劲儿。